Conozca las tendencias más importantes, de acuerdo con los mejores profesionales de SEO de hoy.

Tendencias para SEO

Conozca las tendencias más importantes, de acuerdo con los mejores profesionales de SEO de la actualidad.

Hoy en día lo importante y eacute; Tener contenido de calidad para su cliente, centrado en el producto que está buscando, o la solución que necesita, centrado en cómo les gusta consumir para mejorar su clasificación con los motores de búsqueda, y deberíamos centrarse no solo en & oacute; para Google y sí para otros motores de búsqueda, centrándose siempre en un embudo saludable para su negocio.

Tendencias SEO

Comprenda su público objetivo y la intención del usuario.

Investiga a tu audiencia, ¿qué prefieren? (texto, imágenes, video o audio).

"Debe comprender lo que alguien espera encontrar cuando le pide una palabra o frase y debe dar la respuesta de la manera más simple posible", dijo Mindy Weinstein, CEO de Market Mindshift .

Motoko Hunt, presidente de AJPR , estuvo de acuerdo, agregando que intereses, me gusta y sus preferencias de audiencia pueden cambiar más rápido que usted imagina.

"Incluso si el contenido de su sitio está perfectamente escrito y optimizado, si está hecho para el público equivocado, no aumentará los negocios", dijo Hunt.

El sitio de alto rango de mañana todo se trata del público, dijo Julia McCoy, CEO de Express Writers . < / p>

"Si su sitio mejora el viaje de su audiencia, Google y su visitante lo recompensarán invirtiendo en usted", dijo McCoy.

Esto y eacute; Es especialmente importante porque las clasificaciones fluctuaron el año pasado para ayudar a ajustar la intención sin la consulta de búsqueda de un usuario, dijo Jesse McDonald, especialista en SEO y director de operaciones de la compañía. href = "https://tophatrank.com/" target = "_ blank" rel = "noopener noreferrer"> TopHatRank.com .

"Será más importante que nunca para los especialistas en SEO y contenido centrarse en gran medida en la intención de las palabras clave que los usuarios están apuntando a medida que crean contenido", dijo. McDonald.

Casie Gillette, Directora Senior de Marketing Digital en KoMarketing también señaló Cambio de intención de palabras clave de Google.

"Tenemos que pensar más sobre el embudo y dónde realmente queremos pasar nuestro tiempo", dijo Gillette. "¿Quiero gastar tiempo y dinero tratando de ordenar por un término amplio, o debería cambiar mi enfoque al fondo del embudo, donde los compradores están mejor informados y tienen más probabilidades de estar interesados ​​en lo que estoy vendiendo?"

Para ajustarse a estos cambios, es posible que deba tiene que cambiar la forma en que está investigando sus palabras clave, dijo Chuck Price, fundador de Medible SEO .

"Al hacer una investigación de palabras clave, es imperativo que verifique los SERP para ver si los sitios como el suyo se clasifican para una frase específica", dijo Price. "Si las principales SERPs están pobladas con directorios o sitios de revisión y su sitio no es uno de ellos, pase a otra oración".

El tiempo y eacute; Ahora deja de dejar de combinar tus frases de palabras clave y comienza a asegurarte de que tu contenido responda de manera integral y agrave las preguntas que está haciendo tu audiencia; preguntando a través de la encuesta, dijo Jeremy Knauff, CEO de Spartan Media .

"Idealmente, deberíamos llevar nuestro contenido un paso más allá, anticipando y respondiendo las preguntas que pueda tener una vez que obtenga la respuesta, y su pregunta inicial", dijo Knauff.

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Ir más allá de la búsqueda de Google

Amazon y ¿Apple podría piratear el dominio de búsqueda de Google? Eli Schwartz, Director de SEO y Crecimiento en SurveyMonkey , cree que sí. </ P >

"Creo que este año será el año en que, una vez más, el SEO no se trata solo de optimizar para Google, sino que también tendremos que tener en cuenta estos otros 'mecanismos'", dijo. Schwartz.

Como Cindy Krum, CEO de MobileMoxie , señaló, SEO & eacute; sobre mostrar dónde y cómo buscan las personas, no solo obtener el primer enlace azul. Entonces tu Debería aprender a dirigir el tráfico y la participación en otras cosas que no sean sitios web.

"Si los clientes potenciales están buscando aplicaciones, debe clasificar en las tiendas de aplicaciones. Si están buscando podcasts o videos, debe clasificar dónde las personas buscan esas cosas", dijo. Krum "Las marcas fuertes se están volviendo multifacéticas, clasificando más que solo sitios. Los SEO fuertes necesitan hacer lo mismo".

Jes Scholz, director digital internacional de Ringier AG , dijo que también iba a ; El alcance de la expansión SEO para cubrir la visibilidad en otras plataformas.

"Piense más allá de dirigir a los usuarios a su sitio clasificando el número 1 en los SERP", dijo Scholz. "Cómo puede obtener visibilidad de su contenido en fragmentos destacados y, por lo tanto, en interfaces de chat, artículos alojados, agregadores de contenido y otras oportunidades para garantizar que su marca alcance su contenido. ; público objetivo? ".

Este año, usted y ecirc; También debería al menos considerar la optimización para dispositivos, dijo Kristine Schachinger, estratega digital y consultora de SEO.

"Para aquellos con productos que pueden venderse o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, optimícelos para dispositivos de asistencia domiciliaria o simplemente no se puede ignorar el audio", dijo. Schachinger.

En la última revisión, todo requiere el mejor contenido en las plataformas más rápidas, orientado a servir a los usuarios de donde sea que vengan, según Keith Goode, estratega senior de SEO IBM en Security Intelligence. </ p > "Toda la experiencia de investigación es nuestro dominio de experiencia y control, y nuestro objetivo no es solo dirigir el tráfico", dijo Goode. "Para garantizar que optimicemos esta experiencia de búsqueda, ya sea basada en la web o en la aplicación, o [inserte la próxima tecnología principal], para crear la intersección más eficiente y atractiva de las necesidades del usuario; sitio web y ofertas ".

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La etiqueta de datos estructurados & eacute; fundamental

Utilice datos estructurados siempre que sea posible, dijo Marcus Tandler, cofundador y director gerente de Ryte .

"Con la inteligencia artificial cada vez más importante para Google, los datos estructurados también se están volviendo más importantes", dijo Tandler. "Si Google quiere pasar de un primer mundo a dispositivos móviles a un primer mundo con inteligencia artificial, los datos estructurados son críticos. No importa qué tan buena sea su IA, si lleva demasiado tiempo". rastrea la información que necesitas, esto nunca será óptima. La IA requiere un procesamiento rápido del contenido y sus relaciones entre ellos ".

JP Sherman, Especialista en Búsqueda y Localización Red Hat < / a>, dijo que usted & circ; Debe comenzar a analizar y comprender datos estructurados, esquemas, comportamientos de búsqueda activos y pasivos, y cómo pueden conectarse con comportamientos que indican la intención de hacer que el comportamiento de búsqueda se vuelva mucho más difícil de encontrar. ; & atild; o.

"Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por una marca estructurada, son la tendencia crítica que necesitamos para comenzar a comprender, evaluar e implementar para este año" dijo Sherman. "Utilizando la arquitectura de la información, etiquetas, metadatos y, más recientemente, la etiqueta estructurada, hemos podido proporcionar a los motores de búsqueda señales para comprender esta estructura de contenido de apoyo y actual ".

Además, Jamie Alberico, propietario del producto y SEO de Arrow Electronics </ a >, dijo que usted y ecirc; debería "aprovechar su contenido existente mediante la integración de la marca con datos estructurados de verificación de hechos y oradores. Estas marcas son un enlace clave entre realidad objetiva y el futuro sin pantalla ".

Y Bill Slawski, Director de Investigación SEO de Go Fish Digital agregó este consejo :

"[Comprender] y [usar] el vocabulario de esquema apropiado en las páginas de productos, ofertas, eventos, información de contacto, asociaciones de entidades y social href =" "

= "http://sameas.org/" target = "_ blank" rel = "noopener noreferrer"> sameAs , información organizacional, clasificaciones y contenido legible " .

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Crear contenido excepcional

Las actualizaciones del algoritmo de Google el año pasado revelaron que Google es intensificando su enfoque en evaluar la calidad del contenido y la profundidad y amplitud del contenido de un sitio, dijo Eric Enge, gerente general de Digital deficiente .

"Rastreamos el rendimiento de SEO de varios sitios diferentes", dijo Enge. "Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente subieron en las clasificaciones durante todo el año. Los sitios que fueron más débiles en su profundidad de contenido sufrieron en comparación".

Enge dijo que espera ver los sitios de recompensa de tendencias de Google que brindan las mejores experiencias en profundidad.

"Google estuvo continuamente ajustando sus algoritmos en esta área durante todo el año, y creo que todavía hay muchos más ajustes por hacer", agregó Enge.

Esto significa que si usted y rdquo; sigue creando contenido solo para mantener tu blog activo, esto no será más que suficiente, dijo Alexandra Tachalova, consultora de marketing digital.

"El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno para obtener enlaces, por lo que hay una pequeña posibilidad de que se clasifique en Google", dijo Tachalova. "Piénselo dos veces antes de publicar estas publicaciones, ya que no valen la pena. Es mejor hacer una publicación que se distribuya adecuadamente cada pocos meses que hacer varias publicaciones solo para recibir publicaciones. algunas visitas ".

¿Qué haces? necesita hacer y eacute; crear contenido que resuelva un problema: contenido que se mueve, motiva y conecta con las personas, dijo Matt Siltala, presidente de Avalaunch Media.

"Si puede responder una pregunta, obtenga un liderazgo, haga una venta, ayude con SEO (construcción de enlaces), gestión de reputación, evidencia social o fines de marketing. construyendo comunidades con contenido, ¡para que ganes! " Dijo Siltala. "Investigue, sea la solución al problema que tienen las personas y proporcione algo que esté destinado a las personas, en lugar de tratar de 'SEO', y siempre lo hará mejor. en sus esfuerzos ".

Shelley Walsh, directora de ShellShock , espera ver el nivel de calidad del contenido ; de subir este año.

"La estrategia de contenido SEO no es solo responder una consulta y atraer a los usuarios. También debe usar un lenguaje para atraer al usuario. y guiar al usuario a la siguiente ", dijo Walsh. "Todavía hay muy pocas páginas que lo hagan bien. Pero usar mapas de contenido y mapas de experiencia ayudaría a eso".

font: Diario del motor de búsqueda