Saiba as tendências mais importantes, de acordo com os principais profissionais de SEO da atualidade.

Tendências para SEO

Saiba as tendências mais importantes, de acordo com os principais profissionais de SEO da atualidade.

Nos dias atuais o importante é ter conteúdo de qualidade para seu cliente, focado no produto que ele busca, ou na solução que ele necessita, focado na forma em que ele gosta de consumir para melhorar seu ranking junto aos mecanismos de pesquisa, sendo que devemos focar não só para o Google e sim para outros mecanismos de busca, focando sempre em um funil saudável para seu negócio.

Artigo - Tendências para SEO

Entenda seu público-alvo e intenção do usuário.

Pesquise sobre seu público, o que eles preferem? (texto, imagens, vídeo ou áudio).

"Você precisa entender o que alguém espera encontrar quando pergunta uma palavra ou frase e precisa dar a resposta da maneira mais simples possível", disse Mindy Weinstein, CEO da Market Mindshift.

Motoko Hunt, presidente da AJPR, concordou, acrescentando que os interesses, gostos e preferências de seu público podem mudar mais rapidamente do que você imagina.

"Mesmo que o conteúdo do seu site esteja perfeitamente escrito e otimizado, se for feito para um público errado, isso não aumentará o negócio", disse Hunt.

O site de alto escalão de amanhã tem tudo a ver com o público, disse Julia McCoy, CEO da Express Writers.

"Se o seu site melhorar a jornada de seu público, você será recompensado pelo Google e seu visitante investirá em você", disse McCoy.

Isso é especialmente importante porque os rankings flutuaram no ano passado para ajudar a ajustar a intenção semântica da consulta de pesquisa de um usuário, disse Jesse McDonald, especialista em SEO e diretor de operações da TopHatRank.com.

"Será mais importante do que nunca para os SEOs e especialistas em conteúdo se concentrarem fortemente na intenção do usuário das palavras-chave que estão mirando enquanto criam conteúdo", disse McDonald.

Casie Gillette, diretora sênior de marketing digital da KoMarketing, também notou a mudança de intenção de palavras-chave do Google.

"Temos que pensar mais sobre o funil e onde realmente queremos gastar nosso tempo", disse Gillette. "Quero gastar tempo e dinheiro tentando classificar por um termo amplo ou devo mudar meu foco para termos mais abaixo no funil, onde os compradores estão mais bem informados e mais propensos a se interessar pelo que estou vendendo?"

Para se ajustar a essas mudanças, talvez você tenha que mudar a maneira como vem fazendo sua pesquisa de palavras-chave, disse Chuck Price, fundador da Measurable SEO.

"Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, é imperativo que você verifique as SERPs para ver se sites como o seu estão classificando para uma frase segmentada", disse Price. "Se os principais SERPs estiverem preenchidos com diretórios ou sites de revisão e seu site não for um deles, passe para outra frase".

A hora é agora de parar de combinar as frases de palavras-chave e começar a garantir que o seu conteúdo responda de forma abrangente às perguntas que seu público está perguntando através da pesquisa, disse Jeremy Knauff, CEO da Spartan Media.

"Idealmente, devemos levar o nosso conteúdo um passo adiante, antecipando e respondendo a perguntas que possam ter uma vez que recebam a resposta à sua pergunta inicial", disse Knauff.

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Ir além da pesquisa do Google

Amazon e Apple poderiam cortar o domínio de busca do Google? Eli Schwartz, diretor de SEO e crescimento da SurveyMonkey, acredita que sim.

"Acho que este ano será o ano em que, mais uma vez, SEO não será apenas sobre como otimizar para o Google, mas teremos que levar em conta esses outros 'mecanismos' também", disse Schwartz.

Como Cindy Krum, CEO da MobileMoxie, apontou, SEO é sobre aparecer onde e como as pessoas estão pesquisando - não apenas obtendo o primeiro link azul. Então você deve aprender como direcionar tráfego e engajamento para outras coisas além de sites.

"Se os clientes em potencial estão pesquisando aplicativos, você precisa classificar em lojas de aplicativos. Se eles estão procurando por podcasts ou vídeos, você precisa classificar onde as pessoas pesquisam essas coisas", disse Krum. "Marcas fortes estão se tornando multifacetadas, classificando mais do que apenas sites. SEOs fortes precisam fazer o mesmo."

Jes Scholz, diretor digital internacional da Ringier AG, disse que também vê o alcance da expansão do SEO para cobrir a visibilidade em outras plataformas.

"Pense além de direcionar os usuários para o seu site, classificando o número 1 nas SERPs", disse Scholz. "Como você pode obter visibilidade para seu conteúdo em trechos em destaque e, portanto, em interfaces de conversação, com artigos hospedados, com agregadores de conteúdo e outras oportunidades para garantir que sua marca atinja seu público-alvo?".

Esse ano, você também deve pelo menos considerar a otimização para dispositivos, disse Kristine Schachinger, estrategista digital e consultora de SEO.

"Para aqueles com produtos que podem ser vendidos ou marcas que podem se beneficiar com a exposição, ser otimizado para dispositivos de assistente doméstico ou somente de áudio não pode ser ignorado", disse Schachinger.

Em última análise, tudo isso exige o melhor conteúdo nas plataformas mais rápidas, voltadas para atender os usuários de onde eles vierem, de acordo com Keith Goode, estrategista sênior de SEO da IBM, em inteligência de segurança.

"Toda a experiência de pesquisa é nosso domínio de especialização e controle, e nossa meta não é apenas direcionar o tráfego", disse Goode. "É para garantir que otimizamos essa experiência de pesquisa, seja baseada na Web ou baseada em aplicativo ou [insira a próxima grande tecnologia], para criar a interseção mais eficiente e atraente das necessidades do usuário e das ofertas do site."

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A marcação de dados estruturados é fundamental

Use dados estruturados sempre que possível, disse Marcus Tandler, co-fundador e diretor administrativo da Ryte.

"Com a inteligência artificial se tornando cada vez mais importante para o Google, os dados estruturados estão se tornando mais importantes também", disse Tandler. "Se o Google quiser passar de um primeiro mundo para dispositivos móveis para um primeiro mundo com inteligência artificial, os dados estruturados são fundamentais. Não importa quão boa seja sua IA, se demorar muito para 'rastrear' as informações necessárias, isso nunca será ótimo. A IA exige um processamento rápido de conteúdos e suas relações entre si".

JP Sherman, especialista em pesquisa e localização da Red Hat, disse que você deve começar a analisar e compreender dados estruturados, esquemas, comportamentos de pesquisa ativos e passivos e como eles podem se conectar a comportamentos que sinalizam a intenção para que o comportamento da pesquisa se torne muito maior esforço de constatação.

"As relações contextuais entre temas e comportamentos, apoiadas por marcação estruturada, são a tendência crítica que precisamos para começar a entender, testar e implementar para esse ano", disse Sherman. "Usando a arquitetura de informações, as tags, os metadados e, mais recentemente, a marcação estruturada, tivemos a capacidade de fornecer aos mecanismos de pesquisa sinais para entender essa estrutura de conteúdo de suporte e atual."

Além disso, Jamie Alberico, dono do produto e SEO da Arrow Electronics, disse que você deveria "alavancar seu conteúdo existente através da integração de marcação de dados estruturados de verificação de fatos e palestrantes. Essas marcações são um elo fundamental entre a realidade factual e o futuro sem tela".

E Bill Slawski, diretor de pesquisa de SEO da Go Fish Digital, adicionou esta dica:

"[Entenda] e [use] o vocabulário de esquema apropriado em páginas de produtos, ofertas, eventos, informações de contato, associações de entidade e sociais do sameAs, informações organizacionais, classificações e conteúdo que pode ser lido".

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Crie um Conteúdo Excepcional

As atualizações do algoritmo do Google no ano passado revelaram que o Google está intensificando seu foco na avaliação da qualidade do conteúdo e na profundidade e amplitude do conteúdo de um site, disse Eric Enge, gerente geral da Perficient Digital.

"Nós rastreamos o desempenho de SEO de vários sites diferentes", disse Enge. "Os sites que forneceram profundidade excepcional na cobertura de conteúdo de qualidade literalmente subiram no ranking ao longo do ano. Sites que eram mais fracos em sua profundidade de conteúdo sofreram em comparação".

Enge disse que espera ver a tendência do Google recompensando sites que fornecem as melhores experiências em profundidade.

"O Google estava continuamente ajustando seus algoritmos nesta área ao longo do ano, e acredito que ainda há muito mais ajuste para eles fazerem", acrescentou Enge.

Isso significa que, se você ainda estiver criando conteúdo apenas para manter seu blog ativo, isso não será mais suficiente, disse Alexandra Tachalova, consultora de marketing digital.

"O problema com esse conteúdo é que não é bom o suficiente para adquirir links, então há uma pequena chance de que ele seja classificado no Google", disse Tachalova. "Pense duas vezes antes de publicar essas postagens, pois elas não valem a pena. É melhor fazer uma postagem que seja distribuída adequadamente a cada poucos meses do que fazer várias por mês que receberão apenas algumas visitas."

O que você precisa fazer é criar conteúdo que resolva um problema - conteúdo que se move, motiva e se conecta com as pessoas, disse Matt Siltala, presidente da Avalaunch Media.

"Se você puder responder uma pergunta, conseguir uma liderança, fazer uma venda, ajudar com SEO (criação de links), gerenciamento de reputação, provas sociais ou propósitos de construção de comunidades com um conteúdo, então você ganha!" Siltala disse. "Faça sua pesquisa, seja a solução para o problema que as pessoas têm, e forneça algo que seja destinado a pessoas, em vez de tentar 'SEO', e você sempre fará melhor em seus esforços."

Shelley Walsh, diretora do ShellShock, espera ver o nível de qualidade do conteúdo subir nesse ano.

"A estratégia de conteúdo em SEO não é apenas responder a uma consulta e levar os usuários à página. Ele também deve usar a linguagem para envolver o usuário e orientar o usuário para a próxima ação", disse Walsh. "Ainda há muitas poucas páginas fazendo isso bem. Mas o uso de mapas de conteúdo e mapas de experiência ajudaria isso."